Zoekwoordenonderzoek doen zonder duur abonnement

Zoekwoordenonderzoek heeft een imagoprobleem: het klinkt als iets waarvoor je eerst een abonnement van 130 dollar per maand moet afsluiten. In de praktijk begint elk goed onderzoek zonder tool — met de vraag wat jouw klant intypt, en steeds vaker: wat jouw klant aan een AI-assistent vráágt. Dit is de werkwijze die ik zelf gebruik, van gratis bronnen tot het moment waarop betaalde data wél zin heeft.

Stap 1: verzamel vragen, geen woorden

Begin niet in een tool maar bij je klant. Welke vragen stellen mensen in je inbox, aan de telefoon, in reviews? Typ je belangrijkste product of dienst in Google en noteer de suggesties en de "Mensen vragen ook"-blokken. Stel dezelfde vraag aan ChatGPT en kijk welke vervolgvragen het voorstelt — dat is letterlijk hoe je doelgroep tegenwoordig zoekt, en die vragen zijn goud voor je contentplan.

Heb je al verkeer, dan is Google Search Console je rijkste gratis bron: onder Prestaties zie je op welke zoekopdrachten je nú al vertoond wordt, inclusief de termen waar je op pagina twee bungelt — daar zit de snelste winst.

Stap 2: kies per pagina één term (shorttail vs. longtail)

De klassieke fout is honderd termen verzamelen en ze allemaal op de homepage willen laten scoren. Werk andersom: elke pagina krijgt précies één doelterm, en het soort term bepaalt het soort pagina.

Shorttail ("tuinset", "seo software") heeft volume en concurrentie — dat zijn je categorie- en overzichtspagina's. Longtail ("welke tuinset kan buiten blijven in de winter") heeft minder volume maar veel hogere intentie — dat zijn je artikelen. Twee pagina's op dezelfde term laten ze tegen elkáár concurreren in plaats van tegen de rest; houd de lijst dus per pagina uniek en noteer per term welke pagina hem claimt.

Stap 3: wanneer betaalde data wél zin heeft

Volumes en concurrentiecijfers worden pas nuttig als je moet kiézen: welke van deze twintig onderwerpen schrijf ik eerst? Dan wil je weten dat term A 1.600 zoekopdrachten per maand heeft en term B tien. Voor die meetkant hoef je alleen geen apart abonnement meer te nemen: suites als Semrush en Ahrefs zijn gebouwd voor specialisten, en voor een eigen site betaal je dan vooral voor diepgang die je niet gebruikt.

Bij Neuramerce zit de keyword-werkbank in het platform: echte zoekvolumes en klikprijzen (uit dezelfde databronnen die de pro-tools gebruiken), gekoppeld aan de pagina die de term claimt — zodat onderzoek meteen een contentplan wordt in plaats van een spreadsheet.

Van lijst naar plan

Het eindproduct van zoekwoordenonderzoek is geen spreadsheet maar een contentplan: per term één pagina, per pagina één duidelijke intentie, en een volgorde op verwacht rendement. Begin bij de termen waar je al op pagina twee staat (Search Console), dan de vragen die je klanten letterlijk stellen, en pas daarna de grote shorttail-termen waar iedereen op vecht.

En vergeet de nieuwe vraag-kant niet: mensen stellen hun vragen steeds vaker aan AI-assistenten, in hele zinnen. Hoe je dáárvoor schrijft, staat in het artikel over AI-SEO — en de basis zet je vandaag al goed met de twaalf SEO-tips.